Analisis Pengaruh Value Consciousness dan Price Quality Association Terhadap Private Label Brand dan National Brand Promotion Purchase Intention Dengan Attitude Sebagai Variabel Intervening

Gunawan, Jekky (2016) Analisis Pengaruh Value Consciousness dan Price Quality Association Terhadap Private Label Brand dan National Brand Promotion Purchase Intention Dengan Attitude Sebagai Variabel Intervening. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Batam.

Preview	Text S-01-1241134-Cover.pdf Download (601kB) | Preview
Preview	Text S-07-1241134-Daftar Isi.pdf Download (732kB) | Preview
Preview	Text S-04-1241134-Abstrak-Id.pdf Download (601kB) | Preview
Preview	Text S_1241134_ BAB I.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text S_1241134_ BAB II .pdf Download (3MB) | Preview
	Text S_1241134_ BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)
	Text S_1241134_ BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)
Preview	Text S_1241134_BAB V.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text S_1241134_Daftar Pustaka.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Bisnis ritel mengalami pertumbuhan yang cukup pesat dari tahun ke tahun dan mendorong peritel meluncurkan produk private label untuk memperkuat daya saing. Perusahaan yang memproduksi national brand menggunakan promosi pada produknya untuk meningkatkan daya saing dalam hal harga terhadap private label brand. Studi ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh value consciousness dan price quality association terhadap minat pembelian private label brand dan national brand promotion dengan attitude sebagai intervening. Penelitian ini menggunakan sampel dari 210 responden yang berbelanja di pusat perbelanjaan seperti Giant, Hypermart, dan Carrefour. Metode statistik yang digunakan dalam menganalisis data adalah model regresi berganda. Teknik sampel yang digunakan adalah teknik convenience sampling. Data penelitian yang telah dikumpulkan diuji menggunakan program Statistical Package for Social Sciences (SPSS) v.21. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa konsumen lebih tertarik dengan national brand promotion daripada private label brand. Secara umum, beberapa konsumen melihat bahwa produk national brand promotion lebih menarik karena price promotion pada national brand dapat dinyatakan sebagai salah satu cara hemat tanpa khawatir kualitas produk akan hilang.

Actions (login required)

View Item