Analisa Pengaruh Minat Konsumsi Customer Terhadap Produk Green Product dengan Green Trust sebagai Mediasi dari Kemasan Restoran Cepat Saji

Seen, Welly (2023) Analisa Pengaruh Minat Konsumsi Customer Terhadap Produk Green Product dengan Green Trust sebagai Mediasi dari Kemasan Restoran Cepat Saji. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Batam.

Text 1941074_FF WM.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Industri makanan merupakan salah satu industri yang sudah banyak menawarkan Green product dalam lingkungan bisnis yang kompetitif saat ini. Green Product kini telah menjadi konsep utama bagi perusahaan untuk mendapatkan keunggulan dalam sektor bisnis. Tujuan dilakukannya penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari kemasan produk restoran cepat saji terhadap minat beli konsumen. Teknik yang digunakan pada penelitian ini adalah dengan menggunakan pendekatan kualitatif dimana menggunakan warga lokal yang pernah mengonsumsi makanan cepat saji yang menyediakan produk ramah lingkungan dalam bentuk kemasan dan juga alat makan sebagai bagian dari objek penelitian. Sampel penelitian dikumpulkan dengan menyebarkan kuisoner online yang disebarkan melalui sosial media kepada 235 responden dengan target responden yaitu individu yang tertarik terhadap green product dan memiliki pengetahuan terhadap produk restoran cepat saji merek McDonald, KFC, Burger King, Pizza Hut. Data kemudian dianalisis dengan menggunakan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa minat beli konsumen dapat dipengaruhi kemasan produk. Dengan menerapkan green product yang ramah lingkungan diharapkan dapat memberikan kontribusi kepada lingkungan terkait sampah yang sudah menumpuk.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci : Green Product, Kemasan Produk, Minat Beli Konsumen, Restoran Cepat Saji
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	School of Civil Engineering and Planning > Civil Engineering
Depositing User:	Rio Gusma Hendra
Date Deposited:	12 Mar 2026 11:42
Last Modified:	12 Mar 2026 11:42
URI:	http://repository.uib.ac.id/id/eprint/6585

Actions (login required)

View Item