Ping, Cieng (2023) Analisis Faktor-Faktor Pendorong Purchase Intention pada Produk Fashion Branded: H&M. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Batam.
![[img]](https://repository.uib.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
1941299_FF WM.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) |
Abstract
Tujuan dari landasan terbentuknya penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh brand advertising, brand awareness, brand image, brand equity dan iunfluencer interactivity terhadap purchase intention. Metode yang tentunya mampu dipergunakan adalah non-probability sampling dan purposive sampling karena adanya persayaratan responden yaitu adalah yang pernah membeli produk pakaian dari brand H&M. Model persamaan struktural (SEM) tentunya mampu dipergunakan untuk menganalisis berlandaskan atas suatu data, yang kemudian diproses menggunakan perangkat lunak Smart-PLS. Dalam penelitian ini, 300 responden memenuhi kriteria untuk membeli produk bermerek H&M. Hasil landasan penelitian mengindikasikan bahwa brand advertising, brand awareness, brand equity, dan influencer interactivity yang dimiliki tentu mampu memberi pengaruh positif signifikan terhadap purchase intention, namun pada brand image memiliki hubungan yang positif dan tidak signifikan terhadap purchase intention.
| Item Type: | Thesis (Undergraduate) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Kata kunci: Purchase Intention, Brand Advertising, Brand Awareness, Brand Image, Brand Equity, Influencer Interactivity |
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce |
| Divisions: | School of Economic and Business > Management |
| Depositing User: | Rio Gusma Hendra |
| Date Deposited: | 12 Mar 2026 12:08 |
| Last Modified: | 12 Mar 2026 12:08 |
| URI: | http://repository.uib.ac.id/id/eprint/6576 |
Actions (login required)
 |
View Item |
