Analisis Pengaruh Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality, Brand Loyalty dan E-WOM Terhadap Purchase Intention pada Mobil MPV di Batam

Tanujaya, Kevin Giovanni (2016) Analisis Pengaruh Brand Awareness, Brand Association, Perceived Quality, Brand Loyalty dan E-WOM Terhadap Purchase Intention pada Mobil MPV di Batam. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Batam.

Text Kevin Giovanni Tanujaya_1141021.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan pengaruh dari brand awareness, brand association, perceived quality,brand loyalty dan E-WOM terhadap keinginan dalam membeli mobil MPV di kota Batam. Sampel penelitian ini adalah pengguna mobil MPV di kota Batam. Sebanyak 450 responden yang dibagikan di beberapa tempat kepada masyarakat Batam pengguna mobil CBU. Sebanyak 429 responden yang bisa digunakan dalam penelitian. Metode pemilihan sampel dengan metode simple random sampling. Hasil penelitian adalah terdapat pengaruh positif dari brand awareness, brand association, perceived quality dan E-WOM terhadap keinginan konsumen dalam membeli mobil MPV. Hasil lain adalah tidak terbukti ada pengaruh brand loyalty terhadap keinginan membeli mobil MPV di kota Batam. Kata Kunci : brand awareness, brand association, perceived quality,brand loyalty dan e-wom, brand equity

Actions (login required)

View Item