Pengaruh Influencer Terhadap Purchase Intention pada Produk Fashion

Ihsan, Rengga Falhi Nurul (2022) Pengaruh Influencer Terhadap Purchase Intention pada Produk Fashion. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Batam.

Text 1841305_FF.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (9MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh influencer popularity terhadap Teknologi media sosial yang semakin berkembang dan bagaimana perusahaan mengkomunikasikan strategi pemasaran mereka kepada target konsumen. Dalam penelitian ini memiliki tujuan untuk mengidentifikasi dampak serta kaitan yang mempengaruhi purchase intention serta variabel-variabel lainnya yaitu brand attitude, brand credibility, perceived value, influencer popularity, dan purchase intention. Temuan pada penelitian yang dilakukan terhadap 250 responden yang memiliki minat beli terhadap produk fashion menunjukkan bahwa memiliki nilai yang signifikan positif dari seluruh variable X terhadap variable Y. Berdasarkan temuan dari penelitian ini menunjukkan bahwa adanya pengaruh signifikan dari variabel Influencer Popularity, Brand Attitude, Brand Credibility, dan Perceived Value, terhadap variable Y yaitu purchase intention Kata kunci : Influencer Popularity, Brand Attitude, Brand Credibility, Perceived Value, Purchase Intention.

Actions (login required)

View Item