Analisis Loyalitas Merek yang Dipengaruhi Inovasi Fashion oleh Masyarakat Kota Batam Dalam Penggunaan Sepatu Olahraga Original

Sinambela, Patuan Bobby (2020) Analisis Loyalitas Merek yang Dipengaruhi Inovasi Fashion oleh Masyarakat Kota Batam Dalam Penggunaan Sepatu Olahraga Original. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Batam.

Preview	Text s-1641261-abstract-en.pdf Download (773kB) | Preview
Preview	Text s-1641261-abstract-id.pdf Download (774kB) | Preview
Preview	Text s-1641261-bibliography.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text s-1641261-chapter1.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text s-1641261-chapter2.pdf Download (2MB) | Preview
	Text s-1641261-chapter3.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text s-1641261-chapter4.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
Preview	Text s-1641261-chapter5.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text s-1641261-cover-id.pdf Download (14kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui dan menemukan pengaruh dari variabel fashion innovativeness, brand associations (cognitive, sensory, affective), lovemarks terhadap brand loyalty. Pentingnya seorang inovator dalam dunia fashion atau mode merupakan alat yang digunakan oleh perusahaan dalam memperkenalkan produk baru perusahaan yang akan dipasarkan secara umum. Didukung dengan asosiasi merek yang dirasakan konsumen dalam memakai suatu produk dengan merek tertentu akan menimbulkan brand image yang dapat dirasakan melalui kognitif, sensorik dan afektif konsumen. Terciptanya brand image yang baik akan menimbulkan lovemarks pada suatu merek dengan menciptakan rasa hormat dan cinta akan merek tersebut. Rasa cinta dan hormat pada merek ini berpengaruh besar bagi terciptanya loyalitas merek yang nantinya tercipta pada konsumen. Penerapan yang dilaksanakan pada penelitian ini dilakukan dengan metode survei online melalui google forms. Kegiatan survei disajikan dalam bentuk kuisioner yang berisi 48 butir pertanyaan dan dibagikan kepada 275 responden. Sampel penelitian ini dibatasi dengan obyek yaitu penggunaan sepatu olahraga original yang mereknya diakui oleh top-brand awards Indonesia. Tiga merek sepatu olahraga tersebut yaitu Adidas, Nike, dan Reebok. Teknik penelitian yang dialkukan oleh penulis yaitu kausal komparatif yang berfungsi untuk menentukan penyebab, efek atau konsekuensi yang terjadi pada suatu populasi atau kelompok (Yusuf, 2014). Setelah data responden dikumpulkan, maka penulis melakukan uji data melalui aplikasi perangkat lunak PLS. Sebelum menggunakan PLS, penulis terlebih dahulu melakukan uji data outer loading melalui SPSS. Setelah tahap outer loading dilalui maka penulis melanjutkan pengujian data melalui PLS. Hasil yang ditemukan pada uji PLS ini yaitu adanya hubungan yang signifikan yang terjadi pada variabel penelitian. Hasil penelitian ini menjelaskan bahawa penting bagi suatu perusahaan merek fashion untuk menciptakan merek yang dapat dirasakan konsumen melalui kognitif, sensorik, dan afektif yang menimbulkan rasa cinta dan hormat pada suatu merek menuju loyalitas merek tersebut. ********************************************************************** This study was conducted with the aim to understand and find out the influence of fashion innovativeness variables, brand associations (cognitive, sensory, affective) and lovemarks on brand loyalty. The importance of an innovator in the world of fashion or mode is a tool used by companies in introducing new products that the company will market in general. Support of brand associations that are felt by consumers in using a product with a particular brand will create a brand image that can be felt through cognitive, sensory and affective by said consumers. The creation of a good brand image will give birth to lovemarks on a brand by creating respect and love for the brand. The love and respect for this brand has a big influence on the creation of brand loyalty which will be created for consumers. The application that was carried out in this study was done by an online survey method through Google forms. The survey activity was presented in the form of a questionnaire containing 48 questions and was distributed to 275 respondents. The research sample is limited by the object of using original sports shoes whose brand is recognized by Indonesia's top-brand awards. The three sports shoe brands are Adidas, Nike and Reebok. The research technique used by the author is comparative causal functioning to determine the causes, effects or consequences that occur in a population or group (Joseph, 2014). After the respondent's data is collected, the author tests the data through the PLS software application. Before using PLS, the author first tests outer loading data through SPSS. After the outer loading phase is passed, the writer continues testing the data through PLS. The results found in this PLS test are the significant relationship that occurs in the research variables. The results of this study explain that it is important for a fashion brand company to create a brand that consumers can feel through cognitive, sensory, and affective that creates a sense of love and respect for a brand towards brand loyalty.

Actions (login required)

View Item