Analisis Pengaruh Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen dalam Penggunaan 5 E-Commerce Toko Online di Batam

Supardi, Supardi (2018) Analisis Pengaruh Viral Marketing terhadap Keputusan Pembelian Konsumen dalam Penggunaan 5 E-Commerce Toko Online di Batam. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Batam.

Preview	Text S_1441136_abstract_id.pdf Download (209kB) | Preview
Preview	Text S_1441136_approval_sheet.pdf Download (170kB) | Preview
Preview	Text S_1441136_bibliography.pdf Download (633kB) | Preview
Preview	Text S_1441136_chapter1.pdf Download (654kB) | Preview
Preview	Text S_1441136_chapter2.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text S_1441136_chapter3.pdf Download (784kB) | Preview
Preview	Text S_1441136_chapter4.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text S_1441136_chapter5.pdf Download (595kB) | Preview
Preview	Text S_1441136_cover_id.pdf Download (66kB) | Preview

Abstract

Viral Marketing merupakan strategi marketing yang berkaitan dengan menciptakan pesan online yang original dan cukup menghibur yang mendorong konsumen untuk menyampaikan pesan itu ke konsumen lainnya, menyebarkan pesan didalam web seperti virus secara gratis tanpa membebani yang membuat iklan. Maka dari itu penulis bertujuan untuk menganalisa pengaruh immense efficacy, supportive access, professed security, message material, irrepressible, consumer dependency, escalating brand terhadap purchase intention pada toko online di kota Batam. Objek penelitian ini adalah pengguna 5 e-commerce toko online di Batam yaitu Tokopedia, Lazada, Bukalapak, Blibli.com dan Shopee, pengambilan sampel dilakukan dengan cara membagikan kuesioner kepada para responden yang memenuhi kriteria yang diinginkan, yaitu mahasiswa mahasiswi dan juga masyarakat pada umumnya yang menyukai belanja online. Progam yang digunakan dalam penelitian ini adalah SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) untuk meneliti pengaruh faktor variabel independen terhadap variabel dependen. Berdasarkan penelitian ini hasil nya yang di dapatkan menunjukkan bahwa variabel immense efficacy, supportive access, professed security, consumer dependency, dan escalating brand berpengaruh signifikan terhadap purchase intention. ******************************************************************* Viral Marketing is a marketing strategy that deals with creating genuine and entertaining online messages that encourage consumers to deliver the message to the other consumers, spread the messages on the web just like a viruses for free without burdening the advertisers. Therefore the author aims to analyze the influence of immense efficacy, supportive access, professed security, message material, irrepressible, consumer dependency, escalating brand to purchase intention on the online stores in Batam. The object of this research is the users of 5 online e-commerce stores in Batam that is Tokopedia, Lazada, Bukalapak, Blibli.com and Shopee. Sampling was done by distributing questionnaires to respondents who met the desired criteria, that is male and female college students and also the general society who liked online shopping. The program that used in this study was SPSS (Statistical Package for the Social Sciences) to examine the influence of factors independent variable to the dependent variable. Based on this study the results obtained show that the variables immense efficacy, supportive access, professed security, consumer dependency, and escalating brand have a significant effect on purchase intention.

Actions (login required)

View Item