Pengaruh Pemasaran Media Sosial, Motivasi Hedonis dan Nilai Harga terhadap Pembelian Impulsif Generasi Z di Batam

Marhamah, Marhamah (2024) Pengaruh Pemasaran Media Sosial, Motivasi Hedonis dan Nilai Harga terhadap Pembelian Impulsif Generasi Z di Batam. Masters thesis, Universitas Internasional Batam.

Text 2244034_FF.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Pembelian impulsif telah menjadi fenomena dalam beberapa tahun terakhir. Lonjakan minat ini telah menarik perhatian organisasi dan peneliti dan mendorong mereka untuk menyelidiki motivasi psikologis yang mendasari perilaku ini. Penelitian ini bertujuan untuk menyelidiki pengaruh pemasaran media sosial, motivasi hedonis dan nilai harga terhadap pembelian impulsif di kalangan Generasi Z di Batam. Survei dilakukan pada sampel 453 responden di Batam, menggunakan alat survei online untuk mengumpulkan tanggapan. Pemodelan persamaan struktural digunakan untuk menilai model teoritis yang diusulkan. Bootstrapping digunakan untuk menguji hipotesis dan pengaruh mediasi sikap. Temuan ini mengungkapkan pengaruh positif tidak langsung dari pemasaran media sosial, motivasi hedonis dan nilai harga terhadap pembelian impulsif, dan efek mediasi penuh dari sikap dalam hubungan antara pemasaran media sosial, motivasi hedonis, dan nilai harga terhadap pembelian impulsif. Kontribusi teoritis dari penelitian ini adalah untuk menambah informasi mengenai pengaruh pemasaran media sosial, motivasi hedonis dan nilai harga serta sikap terhadap pembelian impulsif, sedangkan kontribusi praktis yang diharapkan dari penelitian ini adalah dapat digunakan sebagai sumber data evaluasi mengenai pengaruh Pemasaran Media Sosial, Motivasi Hedonis dan Nilai Harga serta Sikap terhadap Pembelian Impulsif. Kata Kunci: pemasaran media sosial, motivasi hedonis, nilai harga, sikap, pembelian impulsif.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: pemasaran media sosial, motivasi hedonis, nilai harga, sikap, pembelian impulsif.
Subjects:	H Social Sciences > H Social Sciences (General) H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HF Commerce > Business H Social Sciences > HF Commerce > Business > Marketing. Distribution of products
Divisions:	School of Computer Science > Information System
Depositing User:	Rio Gusma Hendra
Date Deposited:	12 Feb 2026 07:21
Last Modified:	12 Feb 2026 07:21
URI:	http://repository.uib.ac.id/id/eprint/6654

Actions (login required)

View Item