Susiana, Fendrawati (2023) Analisis Mengenai Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Niat Beli Sportwear di Kota Batam. Masters thesis, Universitas Internasional Batam.
![[img]](https://repository.uib.ac.id/style/images/fileicons/text.png) |
Text
2144018_FF WM.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB) |
Abstract
Kajian ini bermaksud mengkaji faktor yang dapat meningkatkan keinginan pembelian masyarakat kota Batam. Faktor yang terlibat dalam penelitian ini terdiri dari citra merek, social network marketing, kualitas produk, harga produk dan kemasan produk. Variabel mediasi dari penelitian ini adalah consumer engagement. Data dari penelitian didapatkan dengan melakukan pembagian kuesioner dalam bentuk online yaitu google form. Kuesioner yang telah dikumpulkan adalah 417 responden, terdapat 17 responden yang kemudian dikeluarkan dari sampel karena responden bukan peminat merek-merek sportwear dalam penelitian ini. Data tersebut kemudian dikumpul kembali dan di kaji dengan bantuan PLS_SEM (Smart_PLS 3.0). Pembuktian yang didapatkan dari penelitian ini dapat disimpulkan bahwa adanya pengaruh yang signifikan dan positif antara seluruh variabel independen yaitu citra merek, social network marketing, kualitas produk, harga produk dan kemasan produk terhadap niat beli. Selain dari itu penelitian juga berhasil menemukan adanya pengaruh yang signifikan dan positif antara variabel mediasi terhadap niat beli. Pengujian hubungan tidak langsung antara social network marketing dengan niat beli menemukan adanya pengaruh yang signifikan dan positif dengan consumer engagement sebagai variabel mediasi. Dengan demikian variabel mediasi dalam penelitian berperan parsial (partial mediated).
| Item Type: | Thesis (Masters) |
|---|---|
| Uncontrolled Keywords: | Kata Kunci: Niat Beli, Citra Merek, Sosial Media, Karakteristik Produk, Consumer engagement |
| Subjects: | H Social Sciences > HF Commerce H Social Sciences > HM Sociology H Social Sciences > HT Communities. Classes. Races |
| Divisions: | School of Economic and Business > Master of Management |
| Depositing User: | Rio Gusma Hendra |
| Date Deposited: | 09 Jan 2026 08:47 |
| Last Modified: | 09 Jan 2026 08:47 |
| URI: | http://repository.uib.ac.id/id/eprint/6601 |
Actions (login required)
 |
View Item |
