Analisis Pengaruh Brand Image, Brand Experience dan Price dengan Mediasi Brand Trust Terhadap Purchase intention pada Alat Pelindung Diri

Hendri Sihotang, Wan (2023) Analisis Pengaruh Brand Image, Brand Experience dan Price dengan Mediasi Brand Trust Terhadap Purchase intention pada Alat Pelindung Diri. Masters thesis, Universitas Internasional Batam.

Text 2144031_FF WM.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Pertumbuhan sektor industri pengolahan pada beberapa bulan terahir di tahun 2022 menunjukan sinyal positif, Dengan peningkatan utilisasi sektor industri manufaktur di Tahun 2022 dan terus meningkat di awal tahun 2023. Dengan meningkatnya activitas kerja pengunaan APD dapat melindungi diri dari segala resiko kerja menjadi suatu kebutuhan, hingga perlu diketahui bagaimana orang berprilaku dalam membeli APD. Berdasarkan masalah, peneliti ingin mempelajari pengaruh citra merek, pengalaman merek, dan harga melalui mediasi kepercayaan merek terhadap niat membeli alat pelindung diri. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling, dengan minimal sampel 270 orang yang menjawab. Penelitian ini mengumpulkan data melalui kuesioner, yang digunakan kriteria jawaban dengan skala likert. Penelitian ini juga menggunakan SEM SmartPLS untuk menganalisis data. Pada produk APD, citra merek dan pengalaman merek sangat memengaruhi kepercayaan merek, tetapi citra merek tidak memengaruhi kepercayaan merek, pengalaman merek tidak memengaruhi kepercayaan merek, citra merek tidak memengaruhi niat beli, pengalaman merek tidak memengaruhi niat beli, kepercayaan merek sangat memengaruhi niat beli, dan citra merek secara keseluruhan sangat memengaruhi niat beli.

Item Type:	Thesis (Masters)
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: Niat Membeli, Citra Merek, Pengalaman Merek, Harga dan Kepercayaan merek.
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	School of Economic and Business > Master of Management
Depositing User:	Rio Gusma Hendra
Date Deposited:	09 Jan 2026 08:53
Last Modified:	09 Jan 2026 08:53
URI:	http://repository.uib.ac.id/id/eprint/6591

Actions (login required)

View Item