Faktor - Faktor yang Mempengaruhi Purchase Intention Dimediasi oleh Perceived Value Terhadap Subscription Video on Demand

Nanto, Hadi (2023) Faktor - Faktor yang Mempengaruhi Purchase Intention Dimediasi oleh Perceived Value Terhadap Subscription Video on Demand. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Batam.

Text 1941090_FF WM.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Tujuan Penelitian - Seiring perkembangan zaman, tingkat pertumbuhan industri hiburan yang paling umum adalah dunia perfilman dan animasi yang selalu diproduksi setiap tahunnya dengan jutaan judul yang bisa dinikmati oleh masyarakat hanya melalui layanan Subscription Video on Demand (SVoD). Metodologi Penelitian - Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui alasan masyarakat saat ini menggunakan layanan subscription video on demand (SVoD) dengan perceived value sebagai mediasi dan dipengaruhi oleh variabel seperti perceived usefulness, perceived benefit (enjoyment), perceived ease of use, contents superiority dan subjective norms. Adapun sampel dari penelitian ini adalah masyarakat Kota Batam terutama konsumen yang pernah atau sedang menggunakan layanan SVoD dan memperoleh sampel yang terkumpul sebanyak 360 data. Selanjutnya, pengolahan data sampel ini dengan menggunakan aplikasi software Smart PLS 3.2.9 Hasil Penelitian - Perolehan data uji pada penelitian ini yaitu direct effect dengan purchase intention yang dipengaruhi secara signifikan positif oleh variabel perceived ease of use, contents superiority, perceived benefit (enjoyment) dan perceived value, sedangkan untuk variabel perceived usefulness dan subjective norms tidak signifikan. Untuk variabel perceived value, ada pula beberapa variabel yang berpengaruh signifikan positif seperti perceived usefulness, perceived ease of use, subjective norms, perceived benefit (enjoyment), sedangkan yang tidak signifikan diantaranya adalah contents superiority. Untuk indirect effect, penelitian ini berhasil memediasi variabel perceived value dengan variabel perceived usefulness, perceived benefit (enjoyment), perceived ease of use dan subjective norms, sedangkan yang contents superiority tidak signifikan.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Kata kunci: Subscription Video on Demand, Perceived Value, Perceived Usefulness, Perceived Ease of Use, Perceived Benefit, Contents Superiority, Subjective Norms
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	School of Civil Engineering and Planning > Civil Engineering
Depositing User:	Rio Gusma Hendra
Date Deposited:	12 Mar 2026 12:11
Last Modified:	12 Mar 2026 12:11
URI:	http://repository.uib.ac.id/id/eprint/6584

Actions (login required)

View Item