Analisis Pengaruh Brand Image, Brand Trust, Brand Loyalty, Brand Association, dan Perceived Quality Terhadap Brand Equity

Fitri, Fitri (2023) Analisis Pengaruh Brand Image, Brand Trust, Brand Loyalty, Brand Association, dan Perceived Quality Terhadap Brand Equity. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Batam.

Text 1941210_FF WM-.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan guna mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi ekuitas merek Sportbrand di Kota Batam. Variabel independen yang dipergunakan antara lain citra merek, kepercayaan merek, loyalitas merek, asosiasi merek, serta kualitas yang dirasakan Metodologi penelitian yang dipergunakan ialah metodologi penelitian kuantitatif. Data yang dipergunakan yaitu dari primer dari hasil survei menggunakan kuesioner online. Jumlah sampel yang diteliti sejumlah 300 responden. Pengambilan sampel mempergunakan teknik sampling purposive, sampel yang ditentukan menurut pertimbangan tertentu. Responden yang dijadikan sampel ialah masyarakat milenial dibatam yang menggunakan sepatu sport brand. Metode analisis yang digunakan adalah metode Structural Equation Model (SEM) dengan mempergunakan software SmartPLS 3. Hasil penelitian ini menemukan bahwasanya citra merek terdapat pengaruh signifikan dan positif terhadap kepercayaan merek dan ekuitas merek. Citra merek berperan sebagai variable independen dan kepercayaan merek berperan sebagai mediasi. Ditemukan pengaruh mediasi pada kualitas yang dirasakan, ekuitas merek, yang dimediasi oleh kesadaran merek.

Item Type:	Thesis (Undergraduate)
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci: Sport brand, citra merek, kepercayaan merek, loyalitas merek, asosiasi merek, dan kualitas yang dirasakan.
Subjects:	H Social Sciences > HF Commerce
Divisions:	School of Economic and Business > Management
Depositing User:	Rio Gusma Hendra
Date Deposited:	12 Mar 2026 12:09
Last Modified:	12 Mar 2026 12:09
URI:	http://repository.uib.ac.id/id/eprint/6579

Actions (login required)

View Item