Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Purchase Intention Pada Produk Khong Guan di Kota Batam

Cerwandy, Cerwandy (2015) Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Purchase Intention Pada Produk Khong Guan di Kota Batam. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Batam.

Preview	Text S-1141001-Table_of_Contents.pdf.pdf Download (156kB) | Preview
Preview	Text S-1141001-Cover.pdf.pdf Download (17kB) | Preview
Preview	Text S-1141001-Abstract.pdf.pdf Download (150kB) | Preview
Preview	Text S-1141001-Bibliography.pdf.pdf Download (273kB) | Preview
Preview	Text S-1141001-Chapter1.pdf.pdf Download (175kB) | Preview
Preview	Text S-1141001-Chapter2.pdf.pdf Download (440kB) | Preview
	Text S-1141001-Chapter3.pdf.pdf Restricted to Repository staff only Download (370kB)
	Text S-1141001-Chapter4.pdf.pdf Restricted to Repository staff only Download (556kB)
Preview	Text S-1141001-Chapter5.pdf.pdf Download (155kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor yang mempengaruhi purchase intention produk Khong Guan di Kota Batam. Faktor-faktor yang diteliti dalam penelitian ini adalah perceived quality, brand awareness, brand association, brand loyalty, brand image, dan perceived value sebagai variabel independen terhadap purchase intention sebagai variabel dependen. Metode yang digunakan dalam pemilihan sampel adalah metode nonprobabilitas dengan teknik judgmental sampling dan populasinya adalah orang yang pernah membeli dan mengkonsumsi produk Khong Guan di mal-mal kota Batam. Sebanyak 200 kuesioner yang disebarkan, namun hanya 193 kuesioner yang dapat digunakan untuk analisa statistik dengan menggunakan program SPSS 21.0. Hasil dari penelitian yang dilakukan menunjukan bahwa variabel brand awareness, brand association, brand image, dan perceived value memiliki pengaruh signifikan positif terhadap purchase intention, sedangkan perceived quality dan brand loyalty tidak memiliki pengaruh signifikan positif terhadap purchase intention.

Actions (login required)

View Item