Analisis Pengaruh Keberadaan Pengetahuan dan Sikap Terhadap Iklan pada Sikap Terhadap Mobile Marketing di Kalangan Mahasiswa

Komariah, Komariah (2009) Analisis Pengaruh Keberadaan Pengetahuan dan Sikap Terhadap Iklan pada Sikap Terhadap Mobile Marketing di Kalangan Mahasiswa. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Batam.

Text Komariah_0431069.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (699kB)

Abstract

Perkembangan penggunaan telepon selular dan peralatan selular lainnya telah menciptakan sebuah saluran pemasaran yang baru yaitu mobile marketing. Dalam menanggapi kemajuan mobile marketing, dapat diketahui masing-masing individu memiliki keberadaan pengetahuan yang berbeda-beda tentang mobile marketing serta sikap terhadap iklan pada mobile marketing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh keberadaan pengetahuan dan sikap terhadap iklan pada sikap terhadap mobile marketing di kalangan mahasiswa. Obyek dalam penelitian ini adalah para mahasiswa dan mahasiswi dari beberapa perguruan tinggi di Batam. Sampel dalam penelitian ini adalah para mahasiswa dan mahasiswi di Universitas International Batam dan Perguruan Tinggi GICI. Pengambilan sampel menggunakan metode purposive sampling. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan jumlah akhir responden sebanyak 154 orang. Data yang diperoleh diuji dengan menggunakan perangkat lunak Statistical Package for the Social Sciences (SPSS) versi 12 untuk mengetahui pengaruh antara variabel-variabel keberadaan pengetahuan dan sikap terhadap iklan dengan sikap terhadap mobile marketing. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa keberadaan pengetahuan dan sikap terhadap iklan mempengaruhi sikap terhadap mobile marketing di kalangan mahasiswa secara signifikan. Kata Kunci: Keberadaan Pengetahuan (Existing Knowledge), Sikap Terhadap Iklan (Attitude Toward Advertising), Sikap Terhadap Mobile Marketing (Attitude Toward Mobile Marketing).

Actions (login required)

View Item