Analisa Umur, Jenis Kelamin, dan Self-Monitoring Terhadap Pemilihan Produk Pakaian Bermerk dan Tidak Bermerk

Sugianto, Sugianto (2009) Analisa Umur, Jenis Kelamin, dan Self-Monitoring Terhadap Pemilihan Produk Pakaian Bermerk dan Tidak Bermerk. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Batam.

Text Sugianto_0541032.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Merek adalah hal yang sangat penting dalam mengidentifikasi suatu produk. Dalam hal memilih pakaian konsumen memperhatikan mereknya. Namun diantaranya ada yang menyukai pakaian yang bermerk, tetapi tidak sedikit juga yang memilih yang tidak bermerk. Pengaruh lingkungan sekitarnya mempengaruhi perilaku konsumen dalam memilih merek suatu pakaian. Bila suatu merek pakaian tertentu menawarkan kenyamanan dan rasa percaya diri bagi orang yang mengenakannya, maka niscaya pakaian tersebut akan diminati oleh kalangan tertentu. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti apakah terdapat perbedaan yang signifikan dalam hal pemilihan produk pakaian bermerk dan tidak bermerk. Adapun fungsi yang diteliti terdiri dari umur, jenis kelamin, dan self-monitoring terhadap produk pakaian bermerk dan tidak bermerk. Penelitian dilakukan dengan pembagian kuesioner kepada 80 responden yang pernah memiliki ataupun memakai celana jeans dari salah satu merek yang telah tersedia dalam kuesioner meliputi : Levis, Lee Cooper, Edwin dan Wrangler. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tidak terdapat perbedaan signifikan dalam hal pemilihan produk pakaian bermerk dan tidak bermerk dilihat dari umur, jenis kelamin, dan self-monitoring. Jadi dari hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa responden tidak atau belum membedakan merek dalam hal pemakaian celana jeans. Kata Kunci : Umur, Jenis kelamin, Self-monitoring, Pakaian bermerk dan tidak bermerk

Actions (login required)

View Item