Pengaruh Green Brand Trust Terhadap: Green Purchase Behaviour, Green Purchase Intention, dan Green Brand Loyalty Serta Hubungan Greenwashing dan Awareness Of Social Sustainability

Nainggolan, Pebrianto (2022) Pengaruh Green Brand Trust Terhadap: Green Purchase Behaviour, Green Purchase Intention, dan Green Brand Loyalty Serta Hubungan Greenwashing dan Awareness Of Social Sustainability. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Batam.

Text 1841101_FF.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (11MB)

Abstract

Peningkatan konsumsi dan ekspansi ekonomi yang luar biasa, tanpa disadari telah memberikan dampak yang besar terhadap lingkungan. Dengan kondisi alam yang semakin memburuk, turut menimbulkan kesadaran masyarakat akan pentingnya dalam menjaga dan melestarikan lingkungan. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti mengenai pengaruh Green Brand Trust terhadap Green Purchase Behaviour, Green Purchase Intention, dan Green Brand Loyalty serta hubungan dengan Greenwashing dan Awareness of Social Sustainability. Penelitian ini menggunakan metode penelitian eksplanatori dengan pendekatan kuantitatif dengan menggunakan teknik Non-Probability dan teknik Purposive sampling. Berdasarkan hasil survei dari 341 responden yang diuji menggunakan PLS-SEM, menunjukkan Greenwashing tidak memiliki pengaruh yang cukup signifikan terhadap Green Brand Trust, sedangkan Awareness Of Social Sustainability berpengaruh signifikan terhadap Green Brand Trust. Green Brand Trust memiliki hubungan yang signifikan positif pada Green Purchase Intention dan Green Brand Loyalty. Serta Green Purchase Intention dan Green Brand Loyalty memediasi Green Brand Trust dan memiliki hubungan yang signifikan positif pada Green Purchase Behaviour. Kata Kunci : Green Brand Trust, Green Purchase Behaviour, Greenwashing

Actions (login required)

View Item