Analisis Pengaruh Brand Awareness, Brand Loyalty, Brand Association, Perceived Quality dan Country Image Terhadap Purchase Ntention Produk Kosmetik Korea di Kota Batam

Novella, Diana (2021) Analisis Pengaruh Brand Awareness, Brand Loyalty, Brand Association, Perceived Quality dan Country Image Terhadap Purchase Ntention Produk Kosmetik Korea di Kota Batam. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Batam.

Text 1741161_FF.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh brand awareness, brand loyalty, brand association, perceived quality dan country image terhadap purchase ntention pada pembelian produk kosmetik korea di Kota Batam. Variabel independen pada penelitian ini yaitu brand awareness, brand loyalty, brand association, perceived quality dan country image. Variabel intervening brand equity, dan variabel dependen purchase intention. Sampel dari penelitian ini adalah masyarakat Kota Batam yang pernah menggunakan produk kosmetik Korea, jumlah dari respoden dalam penelitian ini sebanyak 210 responden dengan teknik pengumpulan data primer yaitu melalui kuesioner. Hasil dari penelitian ini menunjukkan variabel independen brand awareness, brand loyalty, brand association, perceived quality berpengaruh positif terhadap brand equity, variabel country image berpengaruh positif terhadap purchase intention dan variabel brand equity berpengaruh positif terhadap purchaae intention. Kata kunci: brand awareness, brand loyalty, brand association, perceived quality, country image, purchase intention

Actions (login required)

View Item