Analisis Pengaruh Inovasi Mode pada Loyalitas Konsumen Terhadap Merek Jam Tangan

Kennedy, Kennedy (2020) Analisis Pengaruh Inovasi Mode pada Loyalitas Konsumen Terhadap Merek Jam Tangan. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Batam.

Preview	Text s-1641112-cover-id.pdf Download (183kB) | Preview
Preview	Text s-1641112-abstract-en.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text s-1641112-abstract-id.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text s-1641112-chapter1.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text s-1641112-chapter2.pdf Download (2MB) | Preview
	Text s-1641112-chapter3.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text s-1641112-chapter4.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text s-1641112-chapter5.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text s-1641112-bibliography.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk meneliti mengenai merek jam tangan. Jam tangan sendiri mempunyai fungsi sebagai penunjuk waktu, namun di era sekarang Jam tangan pun mempunyai fungsi yang lain seperti dapat memperlihatkan status sosial seseorang dan juga jam tangan sendiri sudah mempunyai beragam merek, model yang unik sebagai pilihan sesuai dengan yang kita butuhkan. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari variabel independen yaitu fashion innovativeness, cognitive associations, affective associations, sensory associations dan lovemarks terhadap brand loyalty sebagai variabel dependen. Penelitian ini mengambil sampel sebanyak 334 orang responden di kota Batam, dengan menggunakan metode purposive sampling yaitu pemilihan sampel yang sesuai dengan kriteria yang telah ditentukan kemudian diuji dengan menggunakan SPSS Statistic 23.0 dan juga Smart PLS 3.0. Penelitian ini mendapatkan hasil bahwa semua variabel independen yaitu fashion innovativeness, cognitive associations, affective associations, sensory associations, lovemarks mempunyai hubungan yang signifikan positif terhadap variabel dependen, brand loyalty. Hal ini menunjukkan bahwa adanya pengaruh sebuah fashion innovativeness terhadap brand loyalty dalam membeli atau memilih merek jam tangan.-----------This study aims to examine the watch brand. Watches themselves have a function as a timepiece, but in today's era watches also have other functions such as being able to show someone's social status and also the watch itself already has various brands, unique models as an option according to what we need. This study was conducted to determine the effect of the independent variables, namely fashion innovativeness, cognitive associations, affective associations, sensory associations and lovemarks on brand loyalty as the dependent variable. This study took a sample of 334 respondents in the city of Batam, using a purposive sampling method, namely selecting samples according to predetermined criteria and then tested using SPSS Statistic 23.0 and Smart PLS 3.0. This study found that all independent variables, namely fashion innovativeness, cognitive associations, affective associations, sensory associations, lovemarks had a significant positive relationship. the dependent variable, brand loyalty. This shows that the influence of fashion innovativeness on brand loyalty in buying or choosing a watch brand.

Actions (login required)

View Item