Analisis Faktor Electronic Word of Mouth, Brand Attitude, Brand Image terhadap Purchase Intention Minuman Bubble Tea pada Mahasiswa di Kota Batam

Mahardika, Yoga (2020) Analisis Faktor Electronic Word of Mouth, Brand Attitude, Brand Image terhadap Purchase Intention Minuman Bubble Tea pada Mahasiswa di Kota Batam. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Batam.

Preview	Text s-1541072-abstract-en.pdf Download (646kB) | Preview
Preview	Text s-1541072-abstract-id.pdf Download (646kB) | Preview
Preview	Text s-1541072-bibliography.pdf Download (973kB) | Preview
Preview	Text s-1541072-chapter1.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text s-1541072-chapter2.pdf Download (1MB) | Preview
	Text s-1541072-chapter3.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text s-1541072-chapter4.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
Preview	Text s-1541072-chapter5.pdf Download (769kB) | Preview
Preview	Text s-1541072-cover-id.pdf Download (47kB) | Preview

Abstract

Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui seberapa besarkah pengaruh yang timbul pada electronic word of mouth, brand attitude, brand image terhadap purchase intention pada mahasiswa di Kota Batam. Objek pada penelitian berikut adalah mahasiswa yang berada di Kota Batam yang mempunyai minat yang tinggi pada produk bubble tea. Penggunaan metode pada riset berikut adalah menggunakan purposive sampling yang dapat dikatakan bahwa pada penelitian ini memiliki atau mempunyai karakteristik yang dituju. Aplikasi yang digunakan dalam menganalisa data responden ataupun data kuesioner yang telah diterima menggunakan smart PLS 3.0 dengan metode structural equation modeling atau SEM, adapun tujuan dari analisa yang akan dibuat untuk menegatuhi mengetahui pengaruh yang ditimbulkan oleh variable independen (E-Wom) dan juga variable mediasi (brand attitude, brand image) pada variable dependennya (purchase intention). Mahasiswa yang berada di Kota Batam merupakan populasi dari penelitian yang akan dilakukan. Sedangkan sampel dari penelitiannya merupakan mahasiswa menggunakan media internet dalam hal melakukan pencarian akan informasi terhadap produk untuk dilakukannya pembelian. Setelah penelitian dilakukan mendapatkan hasil bahwa pada variable independen (E-Wom) terdapat pengaruh yang signifikan positif pada brand attitude, brand image yang merupakan variable mediasi serta berpengaruh signifikan positif juga pada variable dependen (Purchase intention) ********************************************************************** This study aims to determine how much influence is exerted in the electronic word of mouth, brand attitude, the brand image on the purchase intention of Batam college students. The objects of the following study were students in Batam City who have high interest in bubble tea products. Purposive sampling is the method used in this research so that this study meets the intended characteristics. The application used to analyze the data of the respondent is smart PLS 3.0 with structural equation modeling or SEM methods (brand attitude, brand image) on the dependent variable (purchase 9). This study is sampled by students of Internet media users who are looking for information on the products that is to be purchased. The results of this study show that the independent variable (E-Wom) has a significant positive effect on the brand attitude. Brand image is a mediating variable that also has a significant positive effect on the dependent variable (purchase intention).

Actions (login required)

View Item