Analisis Pengaruh Price-Quality Inference dan Risk Averseness Terhadap Purchase Intention dengan Attitude Sebagai Variabel Intervening pada Produk Gray Market

Sudianto, Sudianto (2008) Analisis Pengaruh Price-Quality Inference dan Risk Averseness Terhadap Purchase Intention dengan Attitude Sebagai Variabel Intervening pada Produk Gray Market. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Batam.

Text Sudianto_0341085.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (4MB)

Abstract

Dewasa ini, perkembangan aktivitas gray market telah menjadi permasalahan yang mengglobal dengan ditandainya maraknya aktivitas gray market yang tidak hanya terjadi pada pasar kurang yang berkembang (pasar tradisional), tetapi juga terjadi pada pasar yang modern. Aktivitas gray market ini telah berdampak negatif terhadap kestabilan harga produk-produk dengan merek ternama, seperti produk-produk elektronik, kacaunya jaringan pemasaran produk, dan hancurnya citra merek dari produk-produk dari merek ternama tersebut. Masalah ini telah banyak dilaporkan oleh para manejer dari produk-produk dengan merek ternama, sehingga perlu dicari suatu jalan penyelasaiannya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menguji apakah terdapat pengaruh price quality inference dan risk averseness terhadap purchase intention dengan attitude sebagai variabel intervening. Data diperoleh dari responden yang berkunjung ke toko telepon seluler dengan menggunakan pemilihan sampel nonprobabilitas Convenience Sampling. Alat analisis menggunakan regresi sederhana dan berganda, metode survei dilakukan dengan menyebar 105 kuesioner dengan tingkat pengembalian sebesar 100%. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa, price quality inference berpengaruh terhadap purchase intention dengan attitude sebagai variabel intervening. Sedangkan risk averseness tidak mempunyai pengaruh terhadap purchase intention dengan attitude sebagai variabel intervening. Kata Kunci: Price quality inference, Risk averseness, Attitude, Purchase intention.

Actions (login required)

View Item