Analisis Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Properti di Kota Batam

Maitrina, Yossi (2022) Analisis Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Properti di Kota Batam. Master thesis, Universitas Internasional Batam.

Text 2044005_FF.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (9MB)

Abstract

Properti bisa menjadi pembelian sekali seumur hidup. Oleh karena itu, proses seleksi dan pengambilan keputusan pembelian properti menjadi sangat penting. Sehingga, faktor-faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian properti akan dianalisis dalam penelitian ini, yaitu faktor lokasi, harga, norma subjektif, citra merek, dan kepercayaan/takhayul. Adapun metode yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian yang didapatkan dari pengujian terhadap sampel penelitian sebanyak 434 orang, menunjukkan bahwa Lokasi, Harga, Norma Subjektif, Citra Merek, dan Kepercayaan/Takhayul secara simultan memiliki pengaruh yang signifikan positif terhadap keputusan pembelian properti di Kota Batam. Sedangkan secara parsial, lokasi tidak ada pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian properti dan variabel lainnya menunjukkan hasil signifikan positif. Dan kelima variabel independen menujukkan pengaruh sebesar 51,5% terhadap keputusan pembelian properti. Kata Kunci : Keputusan Pembelian Properti, Faktor Pembelian Properti, Citra Merek, Takhayul.

Actions (login required)

View Item