Analisis Faktor yang Mempengaruhi Orientasi Pasar dan Orientasi Teknologi Terhadap Inovasi Produk Umkm di Kota Batam

Purba, Edy Ramlan Saputra (2022) Analisis Faktor yang Mempengaruhi Orientasi Pasar dan Orientasi Teknologi Terhadap Inovasi Produk Umkm di Kota Batam. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Batam.

Text 1841059_FF.pdf - Published Version Restricted to Repository staff only Download (10MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisa faktor-faktor yang mempengaruhi Orientasi Pasar dan Orieantasi Teknologi terhadap Inovasi Produk UMKM di Kota Batam. Adapun jumlah sampel partisipan dalam penelitian ini sebanyak 299 responden yang merupakan pelaku UMKM yang memasarkan produknya menggunakan E-commerce yang disebar melalui kuesioner online dengan metode pengambilan sampel yaitu judgemental sampling dan data diolah menggunakan program Statistical Product and Service Solutions (SPSS). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Customer Orientation, Competitor Orientation, dan Interfunctional Coordination berpengaruh signifikan terhadap variabel Technology Orientation. Pada variabel Customer Orientation, Competitor Orientation, dan Interfunctional Coordination berpengaruh signifikan terhadap variabel Product Innovation. Sedangkan variabel Technology Orientation tidak berpengaruh signifikan terhadap variabel Product Innovation. Penelitian ini diharapkan dapat menjadi referensi bagi para pelaku usaha untuk merumuskan strategi pada manajemen produk mereka agar menambah keunggulan kompetitif terhadap pesaing lainnya. Kata Kunci: Customer Orientation, Competitor Orientation, Interfunctional Coordination, Technology Orientation, Product Innovation.

Actions (login required)

View Item