Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Ekuitas Merek Susu Ibu Hamil di Batam

Nilawati, Yetty (2015) Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Ekuitas Merek Susu Ibu Hamil di Batam. Undergraduate thesis, Universitas Internasional Batam.

Preview	Text S-1141097-Cover-id.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text S-1141097-table_of_contents-id.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text S-1141097-abstract-id.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text S-1141097-Chapter1.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text S-1141097-Chapter2.pdf Download (1MB) | Preview
	Text S-1141097-Chapter3.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text S-1141097-Chapter4.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
Preview	Text S-1141097-Chapter5.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text S-1141097-bibliography.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Sebuah produk harus memiliki merek sebagai pembeda dengan produk lainnya. Dalam sebuah merek terdapat nilai yang disebut ekuitas merek. Produk yang memiliki ekuitas merek yang kuat mampu memberikan keuntungan yang besar bagi perusahaan baik dalam jangka pendek maupun jangka panjang. Penelitian ini bertujuan untuk meneliti pengaruh dari kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, kepercayaan merek, dan loyalitas merek terhadap ekuitas merek susu ibu hamil di kota Batam. Sebanyak 240 set kuesioner yang disebarkan dengan tingkat pengembalian 229 kuisioner dengan objek penelitian wanita hamil diatas 17 tahun yang pernah mengkonsumsi susu khusus ibu hamil. Metode pemilihan sampel yang digunakan adalah dengan metode judgement sampling. Hasil penelitian menunjukan bahwa terdapat pengaruh positif pada varaibel kesadaran merek, persepsi kualitas, asosiasi merek, kepercayaan merek, dan loyalitas merek terhadap ekuitas merek susu ibu hamil di Kota Batam. Persepsi kualitas memberikan distribusi yang paling besar terhadap ekuitas merek

Actions (login required)

View Item